Umsatz im Metaverse machen?

Der Begriff "Metaverse" wurde ursprünglich von Science-Fiction-Autoren verwendet, um eine fiktive, virtuelle Welt zu beschreiben, in der Menschen interagieren und miteinander kommunizieren können. In letzter Zeit hat sich der Begriff jedoch auf die wachsende Zahl von virtuellen und erweiterten Realitäts-Umgebungen bezogen, in denen Menschen online miteinander interagieren und Geschäfte tätigen können.

Eine ausführliche Präsentation zu dem Thema Metaverse finden Sie nachfolgend. Marilyn Repp, Stellvertretende Geschäftsführerin Mittelstand-Digitalzentrum Handel, hat uns auf dem diesjährigen Hessischen Innovationskongress einen Einblick gegeben, wie die Zukunft im Metaverse aussehen könnte.

Ein weiterer wichtiger Faktor, der darüber entscheiden wird, ob sich das Metaverse durchsetzen wird, ist die Akzeptanz und Nutzung durch die Verbraucher. Wenn das Metaverse für die breite Masse attraktiv und benutzerfreundlich ist und der Mehrwert offensichtlicher wird, steigt die Wahrscheinlichkeit der Nutzung.

Für den E-Commerce bestehen weitere Herausforderungen, die es zunächst zu bewältigen gilt. Zum Beispiel muss sichergestellt werden, dass Transaktionen sicher und zuverlässig durchgeführt werden, und die Privatsphäre der Nutzer geschützt bleibt. Auch die Regulierung von Geschäften im Metaverse kann eine Herausforderung darstellen, da es sich um eine neue und sich schnell entwickelnde Umgebung handelt.

Ob und wie sich die verschiedenen Metaversen durchsetzen werden hängt von der Marktdurchdringung zahlreicher Schlüsseltechnologien ab, die zu einem Multi-Technologie-System integriert werden müssen. Darunter NFTs, VR, AR oder Blockchain.

Es gibt derzeit mehrere Unternehmen und Organisationen, die sich mit der Entwicklung von Metaversen beschäftigen, die für den E-Commerce relevant sein können. Einige Beispiele sind:

1. Epic Games: Das Unternehmen hinter dem beliebten Videospiel "Fortnite" hat kürzlich angekündigt, dass es an einer Metaverse-Plattform namens "Project Metaverse" arbeitet. Das Ziel von Project Metaverse ist es, eine immersive und interaktive Plattform für den E-Commerce, die Unterhaltung und die Kommunikation zu schaffen.
2. Alibaba: Der chinesische E-Commerce-Riese hat sich ebenfalls auf die Entwicklung von Metaversen für den E-Commerce konzentriert. Das Unternehmen hat bereits eine Reihe von Virtual-Reality-Erlebnissen für seine Kunden entwickelt und arbeitet an der Schaffung von "Buy+", einer Metaverse-Plattform, die es Kunden ermöglichen soll, in virtuellen Geschäften einzukaufen und sich mit Marken und Produkten auseinanderzusetzen.
3. Meta, besser bekannt als Facebook: Damit nimmt der Name Bezug auf das «Metaverse», die neue Cyberwelt des Social-Media-Giganten. Dort soll unser wirklicher Alltag mit Augmented Reality und Virtual Reality erweitert werden. Dieses Metaverse soll das Internet von Grund auf revolutionieren. Sagt Facebook.

Dies sind nur einige Beispiele von Unternehmen, die sich mit der Entwicklung von Metaversen beschäftigen. Es gibt sicherlich noch viele andere, die an ähnlichen Projekten arbeiten.

Wie wir gesehen haben, ist die Idee von Metaversen für Händlerinnen und Händler bisher uneindeutig. Stand 2023 wissen wir, dass bisherige Metaverse-Anwendungen kaum eine wirtschaftliche Bedeutung haben. Alle bekannten Beispiele über Konzerte oder auch NFT-Sneaker gehen auf Hersteller zurück und lassen sich daher nicht direkt auf den Handel übertragen. Und selbst die wenigen existierenden Musterfälle, etwa von Nike sind im Vergleich zur gesamten Wirtschaftskraft dieser Unternehmen bedeutungslos. Nur im Bereich des Gamings sind stärkere Tendenzen zu sehen, dass sich mit Ingame-Shops und der Verbreitung von Ingame-Währungen sowie NFT-Sammelobjekten eine kaufkraftstarke Zielgruppe entwickelt, die einen vollwertigen Markt entstehen lassen.

Gerade der E-Commerce verfügt über hervorragende Eigenschaften aus Verbrauchersicht, die ein bequemes, zuverlässiges und übersichtliches Einkaufen ermöglichen. Neben diesem über 30 Jahre bewährten und stets verbessertem Ökosystem und dem traditionellen stationären Einkaufserlebnis, muss sich die neue Technologie behaupten. Wenige frühe Anwenderinnen und Anwender nutzen die Technologien bereits. Aber für einen Main-Stream-Markt fehlen weiterhin die technischen Voraussetzungen.

Es gibt mehrere Gründe, warum es sinnvoll sein kann, sich bereits heute mit der Metaverse und ihren Technologien auseinanderzusetzen:

1. Vorbereitung: Das Metaverse hat das Potenzial, eine zentrale Plattform für den E-Commerce und die Kommunikation der Zukunft zu werden. Wenn Unternehmen frühzeitig in diese Technologie investieren und ihre Fähigkeiten im Umgang mit ihr aufbauen, können sie von den Möglichkeiten profitieren, die sich daraus ergeben.
2. Wettbewerbsvorteil: Wenn Unternehmen frühzeitig in das Metaverse investieren und sich mit ihr auseinandersetzen, können sie einen Wettbewerbsvorteil gegenüber denen erlangen, die später damit beginnen. Sie können sich als Pioniere auf dem Gebiet positionieren und die ersten sein, die neue Ideen und Geschäftsmodelle in Metaversen umsetzen.
3. Weiterbildung: Durch das Auseinandersetzen mit dem Metaverse und den damit verbundenen Technologien können Unternehmen und Einzelpersonen ihr technisches Know-how ausbauen und sich auf dem neuesten Stand der Entwicklungen halten. Dies kann für die Zukunft von Vorteil sein, da Metaversen möglicherweise eine wichtige Rolle in vielen Bereichen spielen werden.
4. Kreativität und Innovation: Das Auseinandersetzen mit dem Metaverse bietet die Möglichkeit, neue Ideen zu entwickeln und sich auf kreative Weise mit neuen Technologien und Möglichkeiten auseinanderzusetzen. Dies kann dazu beitragen, dass Unternehmen und Einzelpersonen ihre Innovationsfähigkeit stärken und neue Lösungen für alte Probleme finden.

Für den E-Commerce ist das Metaverse eine Technologie der Zukunft. Unternehmen, die frühzeitig in diese neue Plattform investieren, könnten stark von den Vorteilen profitieren. Doch ist der Nutzen derzeitig für kleine und mittlere Unternehmen nicht gegeben. In Zukunft könnte das Thema jedoch weiter an Relevanz gewinnen. Eine kritische Beschäftigung mit dem Thema sollte wegen des großen möglichen Nutzens fortlaufend erfolgen.